一句“这么近那么美”何以走向世界

最近河北人在互联网上“杀疯了”！一句“这么近，那么美，周末到河北”像长了翅膀，从京津冀刷到长三角。随手一搜，会发现IP在全球各地的旅客们，手里都举着相同的手幅宣传这句标语。当城市宣传语变成社交“货币”，当地域标签化身网红顶流，这一场现象级传播背后，藏着“大心机”。

这句“魔性”标语之火，正因其文案设计的智慧——把地理优势变成社交钩子。2019年左右，“周末游”成为城市民众日常休闲生活的重要组成部分，彼时的河北正经历着京津冀协同发展、规划建设雄安新区、北京携手张家口承办2022年冬奥会等重大历史机遇。因此，河北文旅设计的这句标语，最开始是用于京津等河北周边地段地铁、展牌的投放，并以此为核心开展相关宣传活动。

五六年后，在国内文旅市场日益火热的今天，这句标语又重新“翻红”，则是精准切中了当代人的需求和焦虑。“这么近”打消通勤顾虑，“那么美”则戳中审美刚需，“周末到河北”更是给飘忽的周末计划锚定了坐标。就像年轻人打卡拍照要找“出片率高+地铁直达”的地方，河北把位置近和风景美“打包”成了一份“周末解决方案”，让周边城市的上班族发现，原来诗和远方不用攒年假，方向盘打个转就能拥抱草原星空、古城灯火。

这句标语之火，也来自全民共创的共鸣——让城市内涵化为“标签记忆”。河北标语的出圈，很大一部分体现在网络视频创作的火热。不少视频创作者，无论是不是河北人，都会带一个“这么近，那么美，周末到河北”的标语手幅，在旅行地喊出来。而这个旅行地，则从河北本地走向全国，甚至走向了世界。这份“无论你在哪里，周末都要去河北”的荒诞感，仿佛已经成为短视频届新的“流量密码”，更让大家笑谈“河北人有神秘任务”。不怕尴尬、不担心不合时宜，严肃的城市营销变成了年轻人喜欢的“社交游戏”，这句标语也由此传播得越来越广。

事实上，镇江的“一座美得叫人‘吃醋’的城市”标语，也曾引发不少网友讨论。那么在这之后，我们如何让这座城市的独家“记忆”成为更多人眼中的优质“标签”？回顾镇江“城市山林”的美好场景，南山的竹林小径适合放空、长江边的落日适合发呆、醋博物馆的产品有益健康……若是能将这些场景转换成与游客更强关联的互动画面，把这些独特的城市基因变成年轻人愿意发在朋友圈的“打卡暗号”，或许就是城市文旅破圈生长的奥秘。

河北的成功经验给了我们新的启示，在注意力碎片化的时代，城市营销需要“轻装上阵”。不必堆砌华丽辞藻，一句能引发共鸣的口号就是破圈的钥匙；不需要依赖传统媒体轰炸，发动全民创作就能形成传播裂变；不必追求“高大上”的定位，抓住普通人的小情绪就能撬动大流量。当城市特色变成可触摸、可分享的生活体验，不用刻意追求 “走向世界”，世界自会被这份真诚的烟火气吸引而来。（文/图 吴韵晗）